Как Булгарин изобрёл газетную «джинсу» ещё в XIX веке.

В те времена монополия на газетную рекламу была исключительно у Московских и Санкт-Перебургских Ведомостей, то есть официальных правительственных газет. Частные газеты такого права изначально не имели и должны были испрашивать дозволения иметь раздел рекламы. Как ни бился Булгарин, разрешения он никак не мог получить.

Тогда он придумал уловку: под видом обычных газетных статей он рекламировал различные модные заведения и услуги. Деньги же забирал себе, или на нужды газеты.

Викетиий Вересаев, собравший огромный материал к биографии Пушкина писал о Булгарине:

«Булгарин вёл в газете фельетоны, где писал о литературе, театре <…> рекомендовал публике магазины, рестораны и предприятия, дававшие ему взятки и всячески опорочивал те, которые взяток давать не хотели».

А попасть в «Северную Пчелу» стремились многие. Последователи смекалистого Фаддея и по сей день сохранились, предпочитая рекламе «редакционные» статьи.